《效应》内容介绍

《人民日报》“军装照”H5超8 亿浏览量，如何打造现象级产品？ 特朗普“玩转”希拉里和媒体界靠的是民意还是操纵？ 面对用户免疫，如何设计产品才能激发用户下单，、让产品得到疯传？ 面对瘟疫、医患、不公事件下撩拨痛点的文章，大众如何做到不被消费情绪？ 没有微博的周杰伦超话排前列，粉丝“被迫营业”的动力是什么？ 我们总会屈从群体的看法而压抑自己的质疑，如何摆脱从众压力？ 当下，互联网实现了信息零时差、零距离的传播。但互联网上的信息鱼龙混杂，真假难辨，哪些是人为操纵的，哪些只是代表特定群体，这都需要我们好好甄别和判断。 这是一本解析中国近10年来热点事件传播逻辑的舆情学图书。在书中，作者针对网络舆论场中的100种个关键现象，结合传播学、舆论学、社会学、心理学、政治学等20余个学科，显而不浅地揭示了网络舆论的风险源头和演化规律，并给出了应对方案。该书的研究团队是上海社会科学院“社会科学大数据实验室”，该团队于2018年获得国家社会科学基金重大委托项目立项：“网络舆情大数据 案例库建设与研究”。此书是其研究成果——“舆论先锋”丛书首 部作品。 互联网是公众集体记忆的档案馆，辨别舆情传播规律可以让我们保持独立思考。这本书系统地梳理了网络舆论领域研究的前沿成果，提供了丰富的网络舆论治理实践案例，能够为高层防范并化解网络舆论风险提供智力支持，对颠覆性数字技术蕴含的重大舆论风险及时预警，为5G时代的全球信息传播新秩序提供分析，为对大众读者筛选优质信息提供方法与启示。

国家高端智库——上海社会科学院“网络舆情案例库建设与研究”图书成果。 近10年舆情研究，20余个学科融合，100种热点舆论定律，200余个案例回顾。 洞察传播规律，化解舆情危机，提高治理能力。 科学家（倪光南）、学者（彭波）、媒体人（方兴东）热评推荐。 100种热点舆论定律——“150 人定律”“十万用户定律 ”“种草效应” 200余个案例回顾——特朗普“玩转”希拉里、中国女排奥运夺冠、 “佛系”手游《旅行青蛙》…… 读者对象： 政策制定者——《人民日报》玩转H5军装照，现象级案例解析正向引导舆论 媒体人——洞悉舆情软肋，用传播学定律打造爆款文案 产品经理——让你设计的产品得到疯传 广告人——击破用户免疫，激发下单欲望 公关人——把握黄金2小时，收获危机公关秘籍 信息焦虑患者——专业地筛选信息，避免信息疲劳 大众读者——快速获得陌生人信任、打造一段高质量亲密关系

《效应》作者介绍

互联网研究者，上海社会科学院社会科学大数据实验室特邀专家，国家社科基金重大委托项目“网络舆情案例库建设与研究”课题组专家。

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