《错误的行为+助推+赢家的诅咒》内容介绍

《错误的行为 助推 赢家的诅咒（理查德·塞勒套装3册） 》包括了《“错误”的行为》《赢家的诅咒》《助推：如何做出有关健康、财富与幸福的最佳决策》三本书。 在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见，引导读者学习如何在日渐复杂的世界中做出更理智的决定。从家庭理财到学院分办公室，从电视竞猜类节目到美国国家橄榄球联盟选秀，再到优步（Uber）这样的公司，泰勒向我们展示了如何将行为经济学应用到各个领域。 通过《助推：如何做出有关健康、财富与幸福的最佳决策》你将了解什么是助推，以及助推如何帮助我们提升智慧，做出更明智的决策。事实上，不需要强制性手段，也不需要硬性的规定，助推便能保证你同时收获利益和自由选择权。这股轻轻推动你做出的力量，就是“助推”。例如，政府颁布法令禁止人们食用垃圾食品不算助推，把低价的新鲜水果便捷地呈现在人们眼前，让人们主动地选择健康食品，这才是真正的助推。 政府需要用行为经济学方面的知识对政策进行优化设计，引导人们在教育、投资、卫生保健、抵押贷款及环境保护等领域做出让人们更健康、更富有、更快乐的决策，对社会乃至有助益的选择。 《赢家的诅咒》为现今热门的行为经济学的奠基之作，书中研究人类决策的不理性面，所造成的最典型的悖论以及反常现象，后来被许多经济作者反复的讨论，例如“谁说人是理性的”“苹果橘子经济学”等。本书用简明易懂、具挑战性、有些还很有趣的例子，来说明一些反常现象，例如：拍卖竞标的赢家，其实常常是输家——「赢家的诅咒」现象；赌徒在输了一整天后，会孤注一掷，押在胜算最小（赔率最大）的目标上；人们突然获得一笔小钱，常常会花掉；获得一大笔意外之财，常常会存起来；放弃一项物品所损失的效用，会大于获得它所带来的效用——「损失趋避」现象；足球迷最多愿意付200美元买一张超级杯门票，但要他们出售手上的票，他们会要价至少400美元。藉由许多有趣的实验，行为经济学大师理查德•泰勒剖析了人类的不理性决策及其原因，这些不理性自利、不效用极大化、逻辑不一致的行为，引发了行为经济学的研究。本书囊括了许多行为经济学的重要主题，包括：合作与公平观念、赛局、拍卖竞标、损失趋避、现状偏误、偏好反转、跨期选择、心理账户、乐透及赛马投注、股市的日历效应、外汇市场等等。对于经济学稍有涉猎的读者，本书可以领你进入经济研究的广大世界。在实务上，也可运用于企业营销、个人的消费与储蓄决策、投资理财的思考。 三本书通过生动的实例引发读者对于行为经济学的兴趣，探讨行为经济学和消费过程中的心理和行为模式，激发人们对于相关内容的思考。

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